Visit organisaatioden tulevaisuus?

Useissa Euroopan maissa DMO - verkostoa on tiivistetty rajusti. Selvä suunta on se, että alueellisten visit-organisaatioden määrää on vähennetty radikaalisti useissa maissa. Tällä tavoitellaan paitsi silkkaa säästöä, myös parempaa (markkinoinnillista) vaikuttavuutta, kilpailukykyä sekä tehoja kehittämistoimintaan.

Sama suuntaus on odotettavissa meilläkin, sillä rahoitus on yhä tiukemmassa. 

Yksiköt ja niiden edustamat alueet ovat Suomessa verrattain pieniä, samoin budjetit ja tehtäviä visiteillä on enemmän, kun hengästymättä ehtii luetella. Keskimääräinen markkinointibudjetti taitaa olla joitakin kymmeniä tuhansia ja kohderyhmänä enemmän tai vähemmän koko maailma. Iso osa työstä monilla on myyntiä messuilla ja työryhmissä vaikuttamista. Matkailun kasvu on meillä Lappia lukuun ottamatta nihkeää ja markkinaosuus pohjoismaista selvästi pienin. Ennustan, että meilläkin on sama edessä. Silloin on mietittävä, mitkä ovat kasvun kannalta tärkeimmät tehtävän ja millaisella rahoituksella ne hoidetaan

Kuva: Simo Vilhunen, Lapin materaalipankki