Brändimarkkinoinnin tulosten mittaaminen
- Sanna Tarssanen
- Mar 31
- 1 min read
Alueeseen kohdistuvan matkailukysynnän kasvattamien on useimpien alueorganisaatioden ydintehtävä ja silloin työ on käytännössä brändimarkkinointia. Taktinen markkinointi oli puolestaan se kysyntää kotituttava puoli kolikkoa, jonka usein hoitavat yritykset. Jos brändimarkkinointi jää tekemättä, ei alueen kysyntä ts. matkailu kasva.
Brändimarkkinoinnissa onnistumista mitataan (markkinoinnin tavoitteista riippuen!) muutoksessa alueen tunnettuudessa, kohderyhmän harkinnassa matkustaa kohteeseen tai preferenssissä valita kohde kilpailevien kohteiden sijaan. Kansanomaisesti sanottuna: vain he ketkä tietävät, että kohde on olemassa voivat olla kiinnostuneita matkustamaan sinne ja vain kohteesta kiinnostuneet voivat valita sen kohteekseen muiden kohteiden sijaan.
Edelliset saadaan selville markkinatutkimuksilla, jotka antavat tilastoa paremman kuvan tulevaisuudesta, kysynnästä ja tarvittavan taustatiedon markkinointistrategiaa varten. Lukujen avulla voidaan laskea myös markkinoinnin ROI:ta eritysesti silloin, jos kukaan muu ei aluetta markkinoi.
Nyt jos jollakin on siellä oman destinaation luvut pöydällä, niin tässäpä bechmarkkina Lapin luvut vuodelta 2021 (GB,Fr,Ge). Tämän jälkeen vastaavaa tutkimusta ei ole tietääkseni tehty.
***
Suomi oli edelleen tunnetumpi, kuin Lappi. Lappi tuli spontaanisti mieleen vain ani harvalle (2%) matkakohteista kysyttäessä. Mutta kysyttäessä, kuinka hyvin tunnet Lapin edes jossakin määrin, vastasi briteistä 88%, ranskalaisista 87% ja saksalaisista 45% edes joskus kuulleensa kohteesta. Lapin autettu tunnettuus on siis varsin hyvällä tasolla, Saksaa lukuun ottamatta (!).
Vastaavasti matkaa Lappiin voisi harkita briteistä 45%, ranskalaisista 37% ja saksalaisista 23%.
Lapin matkakohteeksi arvioi valitsevansa 5% briteistä, 9% ranskalaisista ja 3% saksalaisista.
Aika kiinnostava, vai mitä?
PS: Tässä linkki tutkimuksen yhteenvetoon:
Kuva: Simo Vilhunen, Lapin materiaalipankki
Comments