Onko osaaja- ja asukasmarkkinoinnista hyötyä?
- Sanna Tarssanen
- Mar 31
- 1 min read
Lyhyt vastus kyllä on! Jos kuulolla on sellaisten kaupunkien ja kuntien edustajia, joiden agendalla on asukasmäärän ja positiivisen muuttoliikkeen kasvattaminen, niin tässä benchmark muutaman vuoden takaa. Saa kopioida!
📖 Taustaa: Toteutimme House of Laplandissa Lapin yhteistä osaaja- ja asukasmarkkinointia systemaattisesti noin 5 vuoden ajan 2020 taitteen molemmin puolin.
🥸 Kohderyhmä oli tarkasti tutkittu ja potentiaaliset muuttajat profiloitu asuinpaikan ja arvomaailman mukaan. Potentiaalisia Lappiin muuttajia on reilu puoli miljoonaa suomalaista.
Tärkeimpiä syitä Lappiin muutolle oli halu asua lähempänä luontoa, parempi tasapaino työn ja vapaa-ajan välillä sekä asumisen kohtuuhintaisuus. Muuttopäätöstä hidastavat kuitenkin mielikuvat verrattain heikoista työ- ja opiskelumahdollisuuksista, palveluiden puutteesta sekä alueen elinvoimaista.
💵 Markkinoinnin hintalappu oli noin 200 000 euroa vuosi.
🔦 Markkinointi oli jatkuvaa ja vuosittain toteutettiin useita kampanjoita, joiden tavoitteena oli muuttaa muuttoon liittyviä mielikuvia positiivisemmaksi. Jokainen kohderyhmään kuuluva näki viestimme keskimäärin 6 -9 kertaa vuodessa.
🏆 Tulokset: Lappiin muuttoa harkitsevien määrä kasvoi parhaimmillaan puolessa vuodessa 80 000 henkilöllä. Vertailun vuoksi Lapissa on alle 200 000 asukasta. Suomalaisista 5 % arvio tulevaisuudessa muuttavansa Lappiin pysyvästi tai väliaikaisesti. Lisäksi etätöihin Lappiin arvio tulevansa 2% vastanneista. (Taloustutkimus).
📜 Raportointi kunnille: Toiveissa oli mahdollisimman tarkka raportti investoinnin kannattavuudesta. Tiedossa oli, että reilut 20% muuttaneista on kuluttanut sisältöämme aktiivisesti. Tästä pystyttiin arvioimaan suuntaa antavasti kuntakohtainen markkinoinnin ROI, kun keskimääräinen, yhden asukkaan tuottama kunnallisvero oli tiedossa. Laskennassa käytettiin yhden vuoden verotuloa, vaikka toki henkilö keskimäärin asuu paikkakunnalla useita vuosia. Investointi oli kaikille kannattava.
💡 Miksi kannattaisi harkita? Markkinoinnin keinoin on mahdollista kohdistaa toivottu viesti kohderyhmään kohtuullisen tarkasti ja nopeasti, sen sijaan että odotellaan hyvin asioiden kantautuvan muuttajien korviin muuta kautta ja muuttuvan muuttoharkinnaksi. Toki mielikuvat muuttuvat näinkin.
Lue lisää, huom. tutkimus vuodelta 2022:
